A Temu, uma das grandes empresas chinesas de e-commerce, concorrente direta de plataformas como Shopee e Shein, foi autorizada pela Receita Federal a operar no Brasil sob as regras do programa Remessa Conforme. A autorização foi oficializada através de um ato declaratório publicado no Diário Oficial da União (DOU) na última quarta-feira, dia 15. No Brasil, a empresa atuará sob o nome Elementary Innovation.
A empresa já disponibilizou seu domínio brasileiro (https://www.temu.com/br), onde anuncia o início iminente de suas operações. A plataforma comercializará uma ampla gama de produtos, incluindo roupas femininas, masculinas e infantis, calçados, artigos para pets, joias e acessórios. O site também oferece uma explicação detalhada sobre a tributação aplicável a compras abaixo e acima de US$ 50, destacando as vantagens fiscais para os consumidores.
O programa Remessa Conforme isenta do imposto de importação as compras de até US$ 50 realizadas em empresas cadastradas, com cobrança antecipada dos impostos devidos. Para compras acima desse valor, a alíquota de imposto é de 60%. Entretanto, a isenção não se aplica ao ICMS cobrado pelos Estados, que possui uma alíquota uniforme de 17%, conforme estabelecido pelo Conselho Nacional de Política Fazendária (Confaz).
A entrada da Temu no mercado brasileiro acontece em um momento de debate sobre a isenção de impostos para compras internacionais abaixo de US$ 50. O tema ganhou destaque devido ao projeto de lei que cria o Programa Mobilidade Verde e Inovação (Mover), onde o relator, deputado Átila Lira (PP-PI), propôs o fim dessa isenção.
Temu
Fundada por Colin Huang, um ex-estagiário da Microsoft e engenheiro do Google, a Temu é uma iniciativa da PDD Holdings, empresa de comércio eletrônico lançada em 2015. Huang deixou a presidência da PDD em 2021, mas permanece como acionista majoritário. Em setembro de 2022, a PDD lançou a Temu em Boston, Massachusetts, para competir com a Shein, liderada pelo chinês Sky Xu. Com um patrimônio de US$ 51,7 bilhões, Colin Huang é atualmente o 27º homem mais rico do mundo, segundo a Forbes.
A palavra "Temu" significa "junte-se à equipe, reduza o preço". Diferente da Shein, que possui marcas próprias, a Temu vende produtos de parceiros comerciais, similar ao modelo da Amazon. A empresa destaca seu compromisso em oferecer produtos de qualidade a preços acessíveis, promovendo um ambiente inclusivo para consumidores e parceiros comerciais.
A expansão da Temu nos Estados Unidos foi notável. Em junho de 2023, suas vendas superaram as da Shein, e a plataforma se tornou o aplicativo iOS mais baixado no país, baseado em métricas como downloads, engajamento e retenção, conforme dados da Apptopia, empresa de pesquisa de aplicativos móveis.