A Liquid IV se destacou como uma das principais marcas a capitalizar na tendência de hidratação, gerando cerca de US$ 1,5 bilhão em vendas. Essa ascensão está inserida em um movimento maior de bem-estar que vem ganhando força na indústria de alimentos e bebidas. Segundo Mike Keech, CEO da Liquid IV, muitos consumidores, tanto nos Estados Unidos quanto em outras partes do mundo, enfrentam desidratação crônica sem sequer perceberem. Essa realidade tem impulsionado a compra de produtos ricos em eletrólitos, como os oferecidos pela marca.
O sucesso da Liquid IV está fortemente ligado à popularidade de tendências nas redes sociais, como o movimento #WaterTok no TikTok, que promove a hidratação como parte do estilo de vida saudável. Keech argumenta que a categoria de hidratação evoluiu de um foco exclusivo na recuperação esportiva para uma preocupação diária com o bem-estar e a prevenção de ressacas. “Muitas pessoas simplesmente não gostam de água pura e veem essas bebidas como uma forma de dar sabor”, comenta o CEO.
Lançada em 2012, a Liquid IV começou como uma opção para atletas em busca de recuperação, mas desde que foi adquirida pela Unilever em 2020, a marca ampliou seu público-alvo, incluindo empresários e mães. A distribuição dobrou e a variedade de sabores aumentou, atraindo consumidores que buscam conveniência e sabor. Keech destaca que a praticidade das misturas em pó, que podem ser facilmente transportadas, é um diferencial importante, especialmente em eventos como o festival Coachella.
Embora a Liquid IV tenha alcançado um crescimento impressionante, algumas vozes, como a da nutricionista esportiva Heidi Skolnik, questionam a noção de que a desidratação é um problema comum entre pessoas com fácil acesso à água. Ela ressalta que, enquanto atletas e pessoas ativas podem se beneficiar de eletrólitos, a maioria das pessoas não precisa desse tipo de suplemento. No entanto, a popularidade dos produtos tem ajudado a aumentar a consciência sobre a importância da hidratação, incentivando um consumo mais atento.