No desafiador mercado de varejo alimentar do Brasil, a força de uma marca pode determinar o sucesso de uma empresa. Em 2025, a Assaí emergiu como a líder indiscutível, ocupando o primeiro lugar entre as marcas mais valiosas do setor.
Durante a cerimônia promovida por InfoMoney e TM20 Branding no dia 3 de março, o Assaí foi anunciado como o destaque no ranking das Marcas Mais Valiosas do Brasil, alcançando um valor de marca de R$ 12,18 bilhões.
A lista, que classifica as principais marcas do varejo alimentar, trouxe o Atacadão em segundo lugar, com R$ 11,35 bilhões, seguido pelo Mix Mateus (R$ 2,81 bilhões), Supermercados BH (R$ 1,90 bilhão) e Pão de Açúcar (R$ 1,73 bilhão).
O levantamento foi realizado pela consultoria TM20 Branding em parceria com o InfoMoney, com suporte da Brazil Panels e Elos Ayta. Foram entrevistados 500 consumidores de diversas classes e regiões do Brasil para obter uma análise detalhada.
O estudo se baseou em três pilares: força da marca, contribuição da marca nas vendas e valor financeiro. O setor de varejo alimentar mostrou um múltiplo médio de 5,7 vezes o EBITDA, alinhado ao Ibovespa, destacando sua estabilidade econômica.
| Posição | Marca | Valor de marca (R$ bilhões) |
|---|---|---|
| 1º | Assaí | 12,18 |
| 2º | Atacadão | 11,35 |
| 3º | Mix Mateus | 2,81 |
| 4º | Supermercados BH | 1,90 |
| 5º | Pão de Açúcar | 1,73 |
| 6º | Fort Atacadista | 1,21 |
| 7º | Super Muffato | 1,15 |
| 8º | Supermercados Mateus | 1,05 |
| 9º | Zaffari | 0,93 |
| 10º | Mart Minas | 0,90 |
| 11º | Supermercados Condor | 0,83 |
| 12º | Guanabara | 0,80 |
| 13º | Max Atacadista | 0,75 |
| 14º | Atakarejo | 0,57 |
| 15º | Angeloni | 0,43 |
O sucesso do Assaí não foi inesperado, dado que a rede aperfeiçoou o modelo de atacarejo, uma combinação de atacado e varejo que está conquistando os consumidores brasileiros.
Nos últimos anos, o Assaí expandiu suas operações, investindo em marketing e reposicionamento de marca, garantindo uma imagem moderna e acessível. De acordo com Marly Yamamoto, CMO do Assaí, a marca agora possui 302 lojas espalhadas por todo o país.
Yamamoto enfatiza a importância de campanhas regionais, utilizando dados locais para traçar estratégias de marketing eficazes. "Garantir que as ações sejam culturalmente relevantes para cada região é essencial", conclui.