A Meta Platforms iniciou testes de versões pagas para o WhatsApp, o Instagram e o Facebook. A iniciativa prevê a oferta de recursos exclusivos para usuários interessados em ampliar opções de personalização, monitoramento de desempenho e interação nas plataformas.
Segundo a empresa, os testes apresentaram resultados positivos e devem abrir caminho para o lançamento global dos serviços chamados WhatsApp Plus, Instagram Plus e Facebook Plus. Ainda não há informações sobre preços ou cronograma completo de disponibilização.
No WhatsApp Plus, os assinantes terão acesso a funcionalidades adicionais, como figurinhas especiais, temas exclusivos para o aplicativo, ampliação do número de conversas fixadas, toques personalizados para contatos específicos e opções avançadas de organização das listas de mensagens.
A versão paga do aplicativo de mensagens está disponível apenas em alguns mercados e exige que o usuário possua uma conta ativa vinculada a um número de telefone de um país contemplado pelo programa de testes.
Já o Instagram Plus aposta em ferramentas voltadas ao controle dos Stories e à personalização do perfil. Entre os recursos previstos estão a visualização anônima de publicações temporárias, acesso a métricas detalhadas sobre quem reviu os conteúdos, ampliação do tempo de exibição dos Stories e criação de listas de audiência mais flexíveis.
Os assinantes também poderão utilizar fontes diferenciadas na biografia, novos ícones para o aplicativo, reações exclusivas e ampliar a quantidade de publicações fixadas no topo do perfil.
No Facebook Plus, o foco será oferecer informações mais detalhadas sobre engajamento e alcance das publicações, além de ferramentas adicionais de personalização e recursos voltados à expansão do público das postagens.
A estratégia reforça a busca da Meta por novas fontes de receita além da publicidade digital, seguindo uma tendência já observada em outras plataformas que passaram a oferecer assinaturas com funcionalidades exclusivas para parte dos usuários.