O Maranhão iniciou, neste domingo (3), uma série de ações em São Paulo para promover o São João maranhense, uma das principais manifestações culturais do estado. Pelo quarto ano consecutivo, o governo estadual realiza o lançamento da festa fora do estado, com foco na divulgação para o setor turístico.
A programação começou no Centro de Tradições Nordestinas (CTN), com apresentações de grupos folclóricos que levaram ao público os ritmos e elementos tradicionais do período junino. Entre os destaques está o Bumba Meu Boi, reconhecido como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade pela Unesco.
A ação inclui ainda apresentações na Avenida Paulista e um evento voltado a profissionais do turismo e da imprensa, com o objetivo de ampliar a visibilidade da festa e atrair visitantes para o estado.
A comitiva é liderada pelo governador Carlos Brandão e conta com representantes da cultura e do turismo, além de grupos de bumba meu boi e influenciadores digitais.
Segundo o governo, o São João tem impacto direto na economia local. Em 2025, a festa movimentou mais de R$ 400 milhões no estado. A estratégia de promoção em outros centros, como São Paulo, busca ampliar esse alcance e consolidar o Maranhão como destino turístico no período junino.
A programação oficial no estado começa no dia 10 de maio e segue até 10 de julho, com eventos em diversas regiões. O lançamento local está previsto para o dia 7 de maio, em São Luís, com evento no Convento das Mercês.