O McDonald’s apresentou oficialmente o Brabo SmokeHouse, novo integrante da linha premium Brabos, que chega aos restaurantes de todo o Brasil com a proposta de oferecer uma experiência gastronômica diferenciada aos consumidores. O lançamento aposta na combinação de sabores agridoce e defumado para ampliar o cardápio da rede, reforçando a estratégia da marca de investir em receitas exclusivas e ingredientes inéditos voltados aos chamados "Méqui Lovers". A novidade já pode ser encontrada em todos os canais de venda da empresa, incluindo restaurantes, Drive-Thru, quiosques de autoatendimento e McDelivery.
O novo sanduíche reúne pão tipo brioche, duas carnes bovinas, bacon em fatias e triturado, cebola crispy, queijo cheddar, a tradicional Méquinese sabor carne defumada, exclusiva da linha Brabos, e a inédita Smoked Jam, uma geleia com perfil agridoce e defumado desenvolvida especialmente para o lançamento. Segundo a diretora de Marketing do McDonald's Brasil, Ilca Sierra, o objetivo é oferecer uma combinação capaz de proporcionar novas experiências de sabor aos clientes e consolidar a linha premium como uma das principais apostas da rede.
A campanha publicitária intitulada "É Tudo de Brabo", criada pela agência GALERIA.ag, também destaca a reação espontânea dos consumidores ao experimentarem o novo produto. A divulgação inclui ações em televisão aberta, plataformas de streaming, mídia externa, redes sociais e conteúdos produzidos por influenciadores digitais, que apresentam suas primeiras impressões sobre o sanduíche. O Brabo SmokeHouse passa a integrar a linha ao lado dos Brabíssimos de Carne e Frango, fortalecendo o portfólio premium da empresa.
Para incentivar a experimentação da novidade, o McDonald's também lançou uma ação promocional oferecendo frete grátis nas McOfertas Brabos realizadas pelo McDelivery durante o período da campanha. A iniciativa faz parte da estratégia da Arcos Dorados, maior franquia independente do McDonald's no mundo, de renovar constantemente o cardápio com produtos diferenciados e ampliar a experiência dos consumidores, mantendo a marca em sintonia com as tendências do mercado de alimentação rápida.