O McFish está de volta ao cardápio do McDonald’s em todo o Brasil desde 8 de setembro, desta vez com uma campanha inspirada na cidade mitológica de Atlântida. Intitulada “McFish e a Receita Perdida de Atlântida”, a ação apresenta uma nova história para o retorno do sanduíche, que ganhou uma versão inédita, o McFish Deluxe, com alface e tomate. A novidade chega após uma série de pedidos dos fãs nas redes sociais pela volta do produto, que possui uma comunidade dedicada ao seu retorno.
Antes do lançamento oficial, a marca criou uma narrativa nas redes sociais para envolver os chamados Fish Lovers em uma jornada de reencontro com o sanduíche. Entre as ações esteve a publicação do “Bolero da Saudade”, musical produzido a partir de comentários feitos pelos consumidores nas 24 horas anteriores à postagem.
Na história principal da campanha, os fãs partem em uma expedição pelas profundezas do mar e encontram Atlântida, onde descobrem uma suposta receita ancestral do McFish, além de murais, ruínas e vestígios da antiga civilização.
A campanha também apostou em uma produção visual inspirada no estilo do cineasta Wes Anderson. Para representar Atlântida, a equipe construiu uma maquete com prédios, ruínas e miniaturas produzidos manualmente, buscando criar um universo físico e detalhado em vez de depender exclusivamente de recursos digitais e inteligência artificial.
A ambientação também chegou ao Méqui 1000, na Avenida Paulista, que ganhou nova fachada e elementos inspirados na cidade mitológica. A campanha inclui ainda filme para televisão, ações digitais, mídia OOH, conteúdos com influenciadores, evento de lançamento e outras ativações.
Os novos sanduíches estão disponíveis por tempo limitado ou enquanto durarem os estoques nos restaurantes do Méqui de todo o país. Os consumidores podem fazer os pedidos nos balcões, totens de autoatendimento, Drive-Thru e pelo aplicativo da marca, nas opções McDelivery e Peça e Retire. Com o retorno, a campanha transforma a tradicional espera dos fãs pelo McFish em uma aventura sobre a origem de sua nova versão, levando a história do sanduíche até as profundezas de Atlântida.