O Flamengo fechou uma parceria inédita no futebol brasileiro que pode superar R$ 100 milhões em valor potencial. O acordo com a CRMBonus prevê o lançamento do Torcedor Premiado, programa de assinatura que transforma os gols do time em benefícios para os torcedores e gera participação do clube na receita.
A iniciativa será lançada nesta quinta-feira (17), mesmo dia em que a marca estreará no meião do Flamengo durante o jogo contra o Independiente del Valle, no Maracanã, pela Libertadores.
A assinatura custa R$ 15 por mês e dá direito a 100 Vale Bonus pela adesão ou renovação. Cada gol marcado pelo Flamengo nas competições incluídas no programa acrescenta outros 100 Vale Bonus ao saldo do assinante. No primeiro mês, o valor promocional será de R$ 1,99.
Os créditos são uma moeda digital de benefícios da CRMBonus e podem ser usados para obter descontos em lojas, restaurantes e marcas parceiras. Eles não equivalem a dinheiro e não podem ser sacados.
O programa estabelece um mínimo de 500 Vale Bonus por ciclo mensal, considerando os 100 créditos da assinatura e ao menos 400 relacionados aos gols. Depois do quinto gol no período, cada novo gol acrescenta mais 100 créditos.
Além da mecânica ligada ao desempenho do time, os assinantes recebem números da sorte para participar de promoções. A programação prevê um iPhone 17 por dia, R$ 125 mil em prêmios por semana e um carro 0 km por mês, com mais de R$ 1 milhão em premiações mensais. As promoções são destinadas a maiores de 18 anos e possuem regulamentos próprios.
Marca estreia contra o Del Valle
A marca Torcedor Premiado aparecerá pela primeira vez no uniforme do Flamengo na partida desta quinta-feira (17), às 21h30, contra o Independiente del Valle. O clube carioca venceu o primeiro confronto por 2 a 0, no Equador.
Antes do jogo, Alexandre Zolko, fundador e CEO da CRMBonus, participará de uma transmissão ao vivo na FlamengoTV para apresentar o funcionamento do programa e a estratégia da parceria.
O acordo também prevê ativações nos canais digitais oficiais do clube, ampliando a exposição da marca para além dos dias de partida.
Parceria cria nova fonte de receita
A proposta da CRMBonus é associar o crescimento da base de assinantes à geração de receita para o Flamengo. Parte do valor arrecadado com as assinaturas será destinada ao clube, enquanto a empresa oferece os benefícios e amplia sua plataforma.
Segundo Zolko, a intenção é criar um modelo no qual torcedores, clube e empresa tenham retorno com o crescimento da adesão.
Marcos Senna, diretor comercial do Flamengo, afirmou que o programa reúne estratégias do clube relacionadas à geração de valor para a torcida e à criação de receitas recorrentes.
Modelo pode chegar a outros clubes
O Flamengo será o primeiro clube brasileiro a participar do Torcedor Premiado. A parceria também servirá como ponto de partida para a expansão da plataforma para outras equipes.
A estrutura foi desenvolvida para funcionar com diferentes torcidas, mantendo o modelo de assinatura, benefícios vinculados ao desempenho esportivo e participação dos clubes na receita gerada.
A CRMBonus informa que sua plataforma possui mais de 7 milhões de usuários e mais de mil marcas ativas.