A reprise da novela "Vale Tudo" está movimentando não apenas o cenário de entretenimento, mas também o de negócios. Desde março, a novela já alcançou um público de mais de 146 milhões de pessoas, consolidando-se como a produção de maior faturamento da história da TV Globo.
O episódio exibido em 30 de setembro, no qual Heleninha (Paolla Oliveira) descobre que seu irmão está vivo, atingiu 30 pontos no PNT (Painel Nacional de Televisão). Esse número representa a maior audiência de uma novela das nove desde que "Terra e Paixão" ocupava o horário em janeiro de 2024.
Os índices de audiência vêm crescendo mês a mês, de acordo com a TV Globo. Em agosto, a novela registrou uma média de 25 pontos e 43% de participação, superando em 14% o desempenho da estreia. Entre os dias 1º e 6 de setembro, a trama alcançou 27 pontos e 45% de participação, consolidando o mês como o mais bem-sucedido da reprise.
O dia 30 de setembro também trouxe recordes locais em várias cidades: Recife (35 pontos), Fortaleza (31), Porto Alegre (29), Vitória (28), Campinas (25) e Goiânia (24). No Rio de Janeiro e em São Paulo, as audiências chegaram a 35 e 29 pontos, respectivamente.
Na área comercial, a TV Globo relata que os intervalos dos capítulos finais estão praticamente esgotados, com mais de 20 marcas confirmadas. Entre elas, OMO, iFood, Dove, Itaú, Zé Delivery, Subway e Serasa criaram campanhas especiais relacionadas ao suspense da morte de Odete Roitman.
Conforme afirmou Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo, "momentos como este demonstram como o conteúdo da TV Globo pode gerar fenômenos culturais que engajam o país inteiro". A empresa destaca que a novela não só superou o sucesso de "Pantanal" em parcerias, somando 22 parceiros e 84 entregas de conteúdo de marca.
No ambiente digital, "Vale Tudo" é o conteúdo mais visto de 2025 no Globoplay, mantendo o maior alcance histórico na plataforma nos primeiros 180 dias. O horário nobre no streaming cresceu 23% de janeiro a agosto de 2025. Nas redes sociais, 82% das interações com a hashtag #valetudo vêm de usuários entre 18 e 34 anos, enquanto mais de 73 mil vídeos relacionados circulam no TikTok.
Esse desempenho coincide com um momento de recuperação comercial para as Organizações Globo, destacadas no Melhores e Maiores 2025. A receita líquida do grupo alcançou R$ 17,3 bilhões em 2024, com um aumento de 8% em relação ao ano anterior. O lucro cresceu 152%, elevando a margem para 12%, quase o dobro da média histórica do setor.
Um relatório do Cenp-Meios revelou que a publicidade brasileira cresceu 12,52% no primeiro semestre de 2025, totalizando R$ 11,93 bilhões em pedidos de inserção. A televisão lidera com 42,3% do total, seguida pela internet com 40,2% e pela mídia OOH com 11,9%. Estes dados, englobando 327 agências, refletem a força contínua da TV na captação de investimentos publicitários.