O Bob’s celebra o Mês das Crianças com uma parceria inédita com a DreamWorks Animation, inspirada no filme A Casa Mágica da Gabby: O Filme, que estreia nos cinemas brasileiros em 9 de outubro. A partir do dia 1º, a rede lança a campanha nacional “Bob’s Play e A Casa Mágica da Gabby”, com cinco brinquedos colecionáveis e um novo Milk Shake exclusivo, o “Festa de Granulados”. A ação reforça a presença da marca no universo infantil e consolida a categoria Bob’s Play como um dos pilares de sua estratégia de crescimento.
A campanha traz os personagens Gabby, Mercat, Pandy, Cakey Cat e a própria Casa da Gabby como brindes nos Combos Bob’s Play, que incluem opções de cheeseburger ou franlitos com bebida. O novo milk shake de 180 ml foi desenvolvido especialmente para o público infantil. A iniciativa busca criar experiências lúdicas, aproximando a marca de crianças e famílias em uma data simbólica para o varejo e para o setor de alimentação fora do lar.
Com mais de 70 anos de história e presença em todos os estados brasileiros, o Bob’s conta com mais de mil pontos de venda e prevê crescimento de 10% em 2025, superando o faturamento de R$ 1,5 bilhão registrado no ano anterior. A estratégia combina inovação, collabs com grandes marcas e licenciamento de personagens para dialogar com diferentes gerações, mantendo o equilíbrio entre tradição e modernidade.
A animação A Casa Mágica da Gabby, fenômeno global desde 2021, tornou-se uma das produções mais assistidas por crianças em 63 países, inspirando produtos licenciados, músicas, aplicativos e até parques temáticos da Universal. O sucesso levou a DreamWorks a produzir sua primeira versão cinematográfica, consolidando a personagem como um ícone infantil contemporâneo.
Segundo a diretora de marketing do Bob’s, Renata Brigatti Lange, o projeto vai além de uma simples ação promocional: “O investimento em collabs e licenciamentos faz parte de uma estratégia de branding de longo prazo. O Bob’s é uma marca tradicional, mas que se mantém em diálogo com as novas gerações. Queremos construir vínculos afetivos que garantam a longevidade do negócio e a perpetuidade da marca.”
Pesquisas de comportamento apontam que marcas que investem na primeira infância têm até 40% mais chances de gerar vínculos emocionais duradouros. Apostando nessa tendência, o Bob’s investe em campanhas que criam memórias positivas desde cedo, uma aposta que reforça o posicionamento da rede como uma marca próxima, divertida e conectada com o público familiar.