O The Town 2025, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, deve mais uma vez atrair multidões para a “Cidade da Música”, no Autódromo de Interlagos. Além das atrações musicais, o evento se consolida como espaço estratégico para marcas que buscam construir conexões emocionais com o público. Entre elas, o Bob’s, que estreia no festival como hambúrguer e Milk Shake oficiais, trazendo seus produtos mais icônicos para o centro da experiência dos visitantes.
Uma marca com mais de 70 anos de história
Primeira rede de fast food do Brasil, fundada em 1952, o Bob’s chega ao The Town reafirmando seu pioneirismo, tradição e capacidade de inovação. Ao longo de mais de sete décadas, a marca conquistou gerações de brasileiros e consolidou uma forte conexão afetiva com o público.
A rede também tem presença consolidada em grandes eventos do país, como o Rock in Rio, do qual participa desde a primeira edição em 1985, o Carnaval do Rio de Janeiro, festas juninas como o São João do Nordeste e campeonatos de futebol em diversas regiões. Essa trajetória permite que a marca seja reconhecida por diferentes públicos, dos que cresceram nos anos 1990 ouvindo Backstreet Boys aos jovens que hoje acompanham artistas como Travis Scott ou Camila Cabello.
O mercado de eventos e o consumo em festivais
Segundo dados da Associação Brasileira de Eventos (ABEV), os eventos culturais e musicais movimentaram R$ 131,8 bilhões na economia brasileira em 2024, um crescimento de 6% em relação ao ano anterior, considerando toda a cadeia direta e indireta.
Os grandes festivais, como Rock in Rio, Lollapalooza, Planeta Atlântida e o próprio The Town, concentram público jovem, conectado e com alta disposição ao consumo. Levantamento da PwC Brasil aponta que 87% do público compra alimentos e bebidas durante os eventos, enquanto 54% compartilha nas redes sociais as marcas que encontra nesses espaços.
A edição inaugural do The Town, realizada em 2023, reuniu mais de 500 mil pessoas e movimentou cerca de R$ 1,9 bilhão, evidenciando o impacto econômico e cultural do festival.
Marcas que criam experiências
Mais do que vender produtos, estar presente em grandes eventos se tornou oportunidade para as empresas ocuparem um espaço afetivo na vida das pessoas. Estudo do Event Marketing Institute revela que 84% dos consumidores têm impressão mais positiva de marcas que investem em experiências ao vivo, e 70% relatam maior probabilidade de recomendá-las a amigos.
No Brasil, pesquisas sobre comportamento de consumo em festivais mostram que o público valoriza marcas que entregam conveniência e qualidade, além de se integrarem ao clima do evento sem parecerem invasivas. É nesse cenário que o Bob’s, com sua operação ágil e produtos consagrados, encontra terreno fértil para fortalecer sua imagem e ampliar sua conexão com diferentes gerações.