O Assaí lançou a campanha “Giro da Economia”, que transforma as principais ofertas da rede em notícias de última hora para aproximar a comunicação dos consumidores do Norte e Nordeste. A iniciativa utiliza elementos tradicionais dos telejornais, como âncoras, repórteres e chamadas urgentes, para apresentar oportunidades de economia de maneira dinâmica e regionalizada. A campanha contempla estados como Maranhão, Piauí, Ceará, Paraíba, Pernambuco, Alagoas, Sergipe, Bahia e Pará.
Dentro da estratégia está o “Plantão da Economia”, formato que reforça ainda mais a ideia de urgência ao apresentar as promoções como acontecimentos recém-divulgados. Nas peças, âncoras e repórteres entram em cena para anunciar os preços e oportunidades disponíveis nas lojas. A proposta é transformar uma oferta comercial em um conteúdo com linguagem semelhante à de uma notícia, criando uma comunicação mais próxima do cotidiano do público.
A campanha também aposta nos sotaques característicos das regiões e em referências culturais locais para adaptar a mensagem aos diferentes mercados. Segundo Katia Leite, gerente de Marketing Regional do Assaí, o objetivo é levar as ofertas para mais perto da realidade dos consumidores, utilizando uma linguagem que faça sentido em cada localidade. A estratégia busca aumentar a identificação do público com a comunicação da marca e tornar as oportunidades de compra mais relevantes.
Com o “Giro da Economia” e o “Plantão da Economia”, o Assaí amplia sua estratégia de regionalização ao combinar ofertas, entretenimento e elementos culturais. A iniciativa procura valorizar características linguísticas e referências presentes no dia a dia dos consumidores do Norte e Nordeste, enquanto transforma a divulgação de preços e promoções em uma experiência de comunicação inspirada no formato dos telejornais.