Boticário lança curta de natal focado na jornada do cuidado familiar

O Boticário, eleito a melhor marca para presentear no Natal em fragrâncias e cosméticos, lançou sua maior campanha audiovisual até hoje. Intitulada Casa de Vidro, a produção convida o público a refletir sobre a inversão de papéis no núcleo familiar, quando os filhos assumem os cuidados dos pais. Com uma abordagem emocional e sensível, a campanha destaca o cuidado como uma jornada natural e essencial para fortalecer o amor familiar, apesar dos desafios envolvidos.

Foto: Divulgação/OBOTICÁRIO

Casa de Vidro

Narrativa e Metáfora Emocional

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O curta-metragem, que será exibido nas plataformas digitais e em TV aberta, conta a história de uma família reunida para a ceia de Natal. Durante o jantar, tensões entre duas irmãs que dividem os cuidados da mãe vêm à tona, gerando conflitos. A metáfora central do filme, uma casa de vidro que se fragiliza com rachaduras, reflete as tensões familiares. Porém, em um flashback, as personagens se reconectam com memórias afetivas, promovendo a reconciliação e o reconhecimento do valor do cuidado mútuo.

Pesquisa e Conexão com a Realidade Brasileira

A campanha foi criada após seis meses de pesquisa intensa, social listening e entrevistas. “Identificamos que o momento em que filhos se tornam cuidadores dos pais é uma realidade latente e desafiadora para muitas famílias”, explica Marcela de Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. Segundo ela, a campanha busca ressignificar essa fase como uma oportunidade de praticar o amor e retribuir os cuidados recebidos ao longo da vida.

Produção Cinematográfica e Estratégia Multiplataforma

Com 250 profissionais envolvidos e 50 horas de gravações, Casa de Vidro foi produzida pela AlmapBBDO e pela MyMama Entertainment. A narrativa adota um formato cinematográfico, com duração de quatro minutos, aprofundando o impacto emocional. A trilha sonora traz um trecho de You Learn, de Alanis Morissette, conectando-se com os millennials, público que mais enfrenta essa inversão de papéis familiares.

O curta estreia no dia 25 de novembro, seguido de uma campanha multiplataforma. Além das redes sociais, terá inserções em TV aberta e paga, incluindo uma edição especial do programa Saia Justa, que discutirá o tema com vivências reais. Criadores de conteúdo também compartilharão histórias pessoais sobre o cuidado familiar, ampliando o alcance da mensagem.

Impacto Social e Sustentabilidade

A produção não se limita ao âmbito emocional. Os materiais usados no set, como vidro e madeira, foram destinados à reciclagem ou doados para projetos comunitários, incluindo a reconstrução de moradias e uso no carnaval de uma escola de samba em São Paulo.

Marco Giannelli, CCO da AlmapBBDO, destaca a relevância social da campanha. “O Boticário continua a elevar o padrão de suas campanhas, tocando em temas fundamentais e pouco explorados no cotidiano.”

A iniciativa reafirma o compromisso da marca em abordar questões sociais relevantes, promovendo uma reflexão profunda em um dos períodos mais simbólicos do ano.

Fonte: O Boticário