Nubank adquire direitos do estádio do Palmeiras

Palmeiras terá novo nome com acordo de US$ 10 milhões anuais.

10/04/2026 07:50

O estádio do Palmeiras, conhecido atualmente como Allianz Parque, está prestes a ser renomeado após a conclusão de uma negociação com o Nubank para os naming rights da arena. Este acordo significativo será repercutido pelo Esporte Sem Firula e outras plataformas especializadas a partir das 12h desta sexta-feira, dia 10.

A instituição financeira Nubank assumirá a gestão dos direitos de nome do local por um período de oito anos, de 2026 a 2034. O contrato estipula um pagamento anual de US$ 10 milhões, o que equivale a cerca de R$ 51 milhões, de acordo com a taxa de câmbio mais recente.

A notícia, inicialmente divulgada pelo jornal O Globo, indica que o Nubank substituirá a Allianz, que tinha um contrato firmado em 2013 para a gestão dos naming rights por 20 anos, corrigido pelo IPCA. Esse acordo anterior gerava um retorno de cerca de US$ 5 milhões anuais, aproximadamente R$ 25 milhões atualmente, para WTorre e Palmeiras.

O contrato anterior tinha um valor total de R$ 300 milhões, o que representava aproximadamente R$ 15 milhões por temporada. Apesar de ainda não haver uma confirmação pública da WTorre sobre o acerto com o Nubank, espera-se um anúncio oficial em breve.

Representantes da construtora e do clube consideram que o acordo anterior estava desatualizado, especialmente diante do sucesso esportivo e comercial recente do Palmeiras, que se consolidou como um dos clubes mais vitoriosos do Brasil.

No último ano, o Allianz Parque recebeu mais de 2 milhões de visitantes, organizou 33 partidas de futebol e sediou outros 33 shows. Este feito não tem precedentes em estádios ao redor do mundo.

De acordo com a revista Pollstar, especializada em entretenimento, a arena liderou a venda de ingressos para shows na América do Sul entre dezembro de 2024 e novembro de 2025, com 988 mil entradas vendidas e uma receita de US$ 61 milhões, cerca de R$ 319 milhões, durante esse período.