Qualitá redesenha marca e segmenta portfólio para aumentar conexão com clientes

A Qualitá, maior marca própria do Grupo Pão de Açúcar (GPA), passou por um processo de rebranding para fortalecer sua presença no mercado. Criada em 2008, a marca reformulou sua identidade visual, lançou novas embalagens e segmentou seu portfólio em cinco categorias distintas: Exclusive, Home, Care, Baby e Pet, visando atrair diferentes perfis de consumidores.

Sob o slogan "Viva suas boas escolhas", a reformulação da Qualitá se baseia em cinco pilares: criatividade, acessibilidade, confiabilidade, cuidado e proximidade. A proposta da marca é oferecer inovação e qualidade acessível, buscando uma maior identificação com o público e posicionando-se como a primeira opção de compra.

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Gian Franco Rocchiccioli, Sócio e Head de Estratégia da agência de branding Pande, parceira no rebranding, destacou que a nova identidade visual reflete um novo estágio da marca, mais madura e próxima dos consumidores. Segundo Allan Gate Hock, diretor de marcas exclusivas do GPA, a mudança responde a uma demanda crescente por produtos de alta qualidade e inovação, ampliando a presença da marca em diferentes tiers.

A renovação da Qualitá é estratégica para o GPA, especialmente no atual momento de turnaround da companhia, que busca recuperar sua rentabilidade. As marcas próprias, como Qualitá, têm sido fundamentais para aumentar a frequência de clientes nas lojas e impulsionar as vendas, representando atualmente 21% das vendas do GPA.
 

Com mais de 1000 produtos previstos para lançamento e relançamento até o final do ano, os itens da Qualitá passam por rigorosos testes de qualidade, assegurando a confiança dos consumidores. O rebranding, alinhado à expansão do portfólio, é uma aposta do GPA para fidelizar clientes e reforçar a presença da marca no mercado.

Fonte: Ícone Comunicação