Assaí lidera ranking das marcas mais valiosas do Brasil em 2025

Assaí se destaca no varejo alimentar com marca avaliada em R$ 12,18 bi

03/11/2025 11:01

No desafiador mercado de varejo alimentar do Brasil, a força de uma marca pode determinar o sucesso de uma empresa. Em 2025, a Assaí emergiu como a líder indiscutível, ocupando o primeiro lugar entre as marcas mais valiosas do setor.

Durante a cerimônia promovida por InfoMoney e TM20 Branding no dia 3 de março, o Assaí foi anunciado como o destaque no ranking das Marcas Mais Valiosas do Brasil, alcançando um valor de marca de R$ 12,18 bilhões.

A lista, que classifica as principais marcas do varejo alimentar, trouxe o Atacadão em segundo lugar, com R$ 11,35 bilhões, seguido pelo Mix Mateus (R$ 2,81 bilhões), Supermercados BH (R$ 1,90 bilhão) e Pão de Açúcar (R$ 1,73 bilhão).

Metodologia do Estudo

O levantamento foi realizado pela consultoria TM20 Branding em parceria com o InfoMoney, com suporte da Brazil Panels e Elos Ayta. Foram entrevistados 500 consumidores de diversas classes e regiões do Brasil para obter uma análise detalhada.

O estudo se baseou em três pilares: força da marca, contribuição da marca nas vendas e valor financeiro. O setor de varejo alimentar mostrou um múltiplo médio de 5,7 vezes o EBITDA, alinhado ao Ibovespa, destacando sua estabilidade econômica.

Ranking das 15 Marcas Mais Valiosas de 2025

Posição	Marca	Valor de marca (R$ bilhões)
1º	Assaí	12,18
2º	Atacadão	11,35
3º	Mix Mateus	2,81
4º	Supermercados BH	1,90
5º	Pão de Açúcar	1,73
6º	Fort Atacadista	1,21
7º	Super Muffato	1,15
8º	Supermercados Mateus	1,05
9º	Zaffari	0,93
10º	Mart Minas	0,90
11º	Supermercados Condor	0,83
12º	Guanabara	0,80
13º	Max Atacadista	0,75
14º	Atakarejo	0,57
15º	Angeloni	0,43

Estratégias do Assaí para a Liderança

O sucesso do Assaí não foi inesperado, dado que a rede aperfeiçoou o modelo de atacarejo, uma combinação de atacado e varejo que está conquistando os consumidores brasileiros.

Nos últimos anos, o Assaí expandiu suas operações, investindo em marketing e reposicionamento de marca, garantindo uma imagem moderna e acessível. De acordo com Marly Yamamoto, CMO do Assaí, a marca agora possui 302 lojas espalhadas por todo o país.

Yamamoto enfatiza a importância de campanhas regionais, utilizando dados locais para traçar estratégias de marketing eficazes. "Garantir que as ações sejam culturalmente relevantes para cada região é essencial", conclui.