Campanha em lojas do Assaí eleva em 24,1% receita de marca de café no Piauí

Ação de retail media impulsionou vendas e reforçou uso de dados no varejo estadual

Por Dominic Ferreira, 18/07/2026 12:07

Uma campanha de retail media desenvolvida em unidades do Assaí Atacadista no Piauí registrou aumento médio de 24,1% na receita de uma marca de café, evidenciando o potencial da publicidade realizada diretamente no ponto de venda. A iniciativa foi executada durante dois meses e utilizou aplicações da marca em locais estratégicos das lojas, como canaletas nas gôndolas, permitindo maior visibilidade dos produtos no momento da decisão de compra. O desempenho foi acompanhado por meio da relação entre a exposição da campanha e os resultados obtidos nas vendas.

Foto: Reprodução/Divulgação

De acordo com o levantamento, o crescimento foi considerado incremental, com um aumento de 4,6 pontos percentuais nas vendas em comparação a lojas de perfil semelhante que não participaram da ação. O resultado reforça a eficiência do retail media como ferramenta para ampliar a conexão entre marcas e consumidores, ao mesmo tempo em que oferece indicadores concretos de retorno para os anunciantes. Segundo o diretor regional do Assaí no Piauí, Murilo Coelho, a estratégia é desenvolvida com foco no comportamento do consumidor e utiliza dados para medir o impacto das campanhas e fortalecer os resultados comerciais.

A mensuração das ações é baseada em uma metodologia orientada por dados que considera indicadores como alcance, visibilidade, incremento de receita, participação na categoria e conversão de vendas. Para garantir maior precisão na análise, o Assaí compara unidades participantes com "lojas espelho", de características semelhantes, além de utilizar testes A/B em seus canais digitais para avaliar o comportamento de clientes expostos e não expostos às campanhas. O ecossistema digital da empresa, integrado ao aplicativo Meu Assaí, CRM, site e redes sociais, amplia as possibilidades de segmentação e personalização das ações publicitárias.

Empresas dos segmentos de alimentos e bebidas também têm utilizado a estrutura de retail media do Assaí no estado para desenvolver projetos personalizados. Atualmente, a rede mantém cinco lojas no Piauí, sendo três em Teresina e uma em cada um dos municípios de Picos e Parnaíba. A estratégia combina ativações em lojas físicas, conteúdos patrocinados em plataformas digitais, ações com influenciadores e campanhas omnichannel, consolidando o varejo como um importante canal de mídia e relacionamento entre marcas e consumidores.

Fonte: Ícone Comunicação