Uma parceria entre a rede de fast-food Bob’s e a empresa de suplementação Atlhetica Nutrition resultou no lançamento de um whey protein inspirado no sabor do tradicional milk-shake de morango da marca. O produto integra a linha Best Whey e chega ao mercado como parte de uma estratégia de ampliar a presença das empresas em novos hábitos de consumo.
A iniciativa reúne dois universos populares entre os consumidores brasileiros: o fast-food e a suplementação esportiva. A proposta é transformar um dos sabores mais conhecidos da rede de lanchonetes em um suplemento proteico voltado para quem busca desempenho físico sem abrir mão do sabor.
O novo whey protein promete oferecer 25 gramas de proteína por porção e manter o perfil cremoso característico do milk-shake de morango vendido nas lojas da rede. A colaboração marca uma tentativa das empresas de aproximar produtos de nutrição funcional do público que já tem ligação afetiva com a marca de alimentação.
Segundo Ricardo de Angelis, fundador e CEO da Atlhetica Nutrition, a estratégia busca ampliar o alcance da suplementação no país. Para ele, parcerias com marcas populares podem ajudar a reduzir a percepção de que produtos voltados à performance exigem sacrifício ou restrições no paladar.
Com quase 75 anos de atuação no Brasil, o Bob’s tem investido na expansão da marca para além das lojas físicas. A iniciativa ocorre por meio do projeto Bob’s Em Casa, que leva produtos da rede para o varejo alimentar, incluindo molhos, itens congelados e outros derivados.
De acordo com Marcelo Tristão, diretor de Novos Canais e Transformação Digital da empresa, a proposta é ampliar a presença da marca no cotidiano dos consumidores e criar novas ocasiões de consumo.
O suplemento será vendido em três formatos: potes de 900 gramas, potes de 450 gramas e sachês de dose única. A intenção é atender diferentes rotinas, como o consumo no pós-treino, em lanches rápidos ou durante viagens.
O lançamento oficial do produto ocorreu em 2 de fevereiro e a distribuição está prevista para os canais oficiais da Atlhetica Nutrition e para lojas especializadas em suplementos em todo o país.
Fundada há mais de duas décadas, a Atlhetica Nutrition atua no desenvolvimento de suplementos voltados para desempenho esportivo e nutrição funcional. A empresa afirma estar presente em mais de 20 mil pontos de venda e manter operações em diversos mercados internacionais.