Amazon investe em beleza e vê aumento nas vendas online

Portfólio de beleza cresce 45% com foco no mercado digital

12/09/2026 13:59

Em um movimento estratégico, a Amazon Brasil expandiu em 45% seu portfólio de produtos de beleza em 2026, destacando-se no cenário do comércio eletrônico. Durante o evento Beauty Voice, realizado em 10 de novembro, a empresa apresentou dados que revelam uma forte influência das recomendações online nas decisões de compra dos consumidores brasileiros.

O mercado nacional de beleza, que movimentou R$ 200 bilhões em 2025, é o terceiro maior do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e China. Mônica Faria, responsável pela área de Saúde e Beleza da Amazon Brasil, destacou que quase metade dos consumidores brasileiros já compraram produtos por recomendação online — o dobro do índice registrado nos Estados Unidos.

Influência digital no consumo

A prática de comprar por indicação não é nova no Brasil. Com a digitalização e o avanço das redes sociais, esse comportamento tradicional se adaptou ao ambiente online. “O Brasil sempre foi um dos maiores mercados para vendas influenciadas por catálogos impressos; agora isso migrou para o digital”, comentou Faria.

Marcas internacionais e dermocosméticos

A expansão do catálogo da Amazon incluiu marcas renomadas como L'Occitane en Provence, Color Wow e Shiseido. A parceria com a Color Wow é exclusiva até o final do ano. Entre os itens mais vendidos estão dermocosméticos como séruns antimanchas e xampus antiqueda.

Faria observou que os consumidores estão cada vez mais atentos à composição dos produtos, impulsionados pelas redes sociais e marketing de influência.

Tendência da beleza asiática

Outro destaque foi o aumento na venda de produtos de beleza asiática. Marcas como Medicube e SKIN1004 ajudaram a dobrar a seleção deste segmento em 2026, refletindo uma tendência crescente entre os consumidores.

Afiliados especializados

A estratégia da Amazon também envolve um programa robusto de afiliados que conecta criadores de conteúdo às marcas. Essa segmentação permite recomendações mais precisas por categoria — seja em beleza, esportes ou tecnologia.

No Beauty Voice, mais de 40 marcas e 50 influenciadores participaram, reforçando a importância das parcerias no crescimento das vendas online da Amazon.