Worldpanel by Numerator: Lares com gastos em bets destinam 61% mais do orçamento

Os lares brasileiros que destinam parte de sua renda a apostas esportivas (bets) apresentam um comportamento de consumo significativamente diferente da média do país. Segundo o estudo LatAm Trends Panel Voice 2026, conduzido pela Worldpanel by Numerator, essas famílias comprometem 12,4% de seu orçamento declarado com lazer e aparência (restaurantes, delivery, entretenimento, vestuário e cuidados pessoais). Esse índice é 61% superior aos 7,7% registrados na média nacional.

Como reflexo dessa redistribuição, os bens de consumo massivo (alimentos, bebidas, higiene e limpeza) perdem espaço na cesta desses consumidores: representam 34% do orçamento, ante 50,2% na média brasileira.

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Ainda assim, no panorama geral do país, o consumo massivo continua sendo a maior parcela individual do orçamento, superando aluguel (12%) e transporte (9,1%). Esse peso é intensificado pelo cenário inflacionário, já que o grupo Alimentação e Bebidas do IPCA acumulou alta de 4,37% entre janeiro e setembro de 2026 (IBGE).

A reconfiguração do orçamento familiar

Nos lares apostadores, as bets consomem, em média, 6,3% do orçamento. Além da redução nos bens de consumo massivo, áreas essenciais também sofrem retração: transporte e educação somam 10,5% nas famílias com gastos em bets, contra 12,7% na média geral.

A Worldpanel by Numerator ressalta que essa diferença percentual não estabelece uma relação direta de causalidade (ou seja, que as apostas causaram a queda nas outras categorias), mas delineia um perfil de consumidor altamente focado em experiências, conveniência e consumo pessoal a curto prazo.

Mesmo com a recente Medida Provisória nº 1.394 (setembro de 2026), que proibiu a exploração de loterias de quota fixa no país, não é possível garantir que a verba antes destinada às bets migrará automaticamente de volta para os supermercados.

Oportunidade estratégica para o varejo e a indústria

A lacuna entre os 34% (lares com bets) e os 50,2% (média nacional) gastos em bens de consumo massivo representa um terreno fértil para fabricantes e varejistas. A inteligência da Worldpanel by Numerator sugere que, para resgatar a relevância no orçamento dessas famílias, as marcas devem apostar em:

• Propostas de valor alinhadas ao perfil: Foco em praticidade, conveniência e produtos de indulgência que sirvam como "pequenas recompensas".
• Revisão de portfólio: Adaptação de formatos de embalagem, canais de venda e mensagens de comunicação para combinar desembolso adequado e melhor experiência de consumo.

Mais do que aguardar uma eventual redistribuição orgânica da renda pós proibição das bets, o mercado tem a oportunidade de agir agora para se adequar às escolhas ativas que essas famílias já realizam.

Amostra

O levantamento foi realizado por meio do Panel Voice Representativo, com entrevistas entre os dias 14 e 25 de setembro com 2.599 lares de todo o Brasil.

Sobre a Worldpanel by Numerator

A Worldpanel by Numerator decodifica o comportamento do comprador para moldar o futuro das principais marcas e varejistas do mundo. Fornece dados de consumo de referência representando quase 6 bilhões de consumidores em mais de 50 mercados, oferecendo uma visão multidimensional de como as pessoas pensam, compram e consomem, permitindo estratégias ousadas e impacto sustentável nos negócios. A empresa conta com 3.300 funcionários globalmente.

Fonte: Portal AZ