Cultura brasileira impulsiona turismo internacional

Sucessos culturais atraem turistas e fortalecem o Brasil globalmente

08/04/2026 12:23

A indústria criativa brasileira está em destaque como nunca antes. Com produções que vão de vídeos virais a premiações de renome internacional como o Oscar e o Grammy, o Brasil vem reforçando seu magnetismo cultural, atraindo turistas de diversas partes do mundo.

No cenário digital, a cultura e as narrativas dos artistas brasileiros ultrapassam fronteiras. Músicas nacionais frequentemente figuram entre as 50 canções mais tocadas globalmente no Spotify, demonstrando a força do país nesse setor.

Um exemplo desse sucesso é a música "Jetski", do DJ brasileiro Pedro Sampaio, que fez parte das 40 canções virais mais tocadas na Espanha no final de março, mesmo com a barreira do idioma.

Nos países vizinhos, como Argentina, Paraguai e Uruguai, músicas brasileiras figuraram entre as 30 mais ouvidas em março. Esse fenômeno também se reflete no setor audiovisual, evidenciado pelo sucesso internacional de produções como "Ainda Estou Aqui", dirigida por Walter Salles.

O filme estrelado por Fernanda Torres e Selton Mello conquistou prêmios internacionais, incluindo o Oscar de melhor filme internacional em 2025. Outro destaque foi "O Agente Secreto", que recebeu dois Globos de Ouro e quatro indicações ao Oscar em 2026, mantendo o cinema brasileiro em evidência.

Estratégia de Turismo com Soft Power

A Embratur, por meio do Plano Brasilis lançado em 2025, tem usado a cultura como uma ferramenta estratégica de promoção internacional. O presidente da Embratur à época, Marcelo Freixo, destacou o impacto positivo da imagem do Brasil, refletido no aumento recorde de turistas em 2024 e 2025.

Em 2025, o Brasil recebeu 9.287.196 visitantes estrangeiros, um aumento de 37,1% em relação ao ano anterior, liderando o crescimento do turismo internacional segundo a ONU. Nos primeiros meses de 2026, o país continuou registrando números expressivos, com mais de 2,6 milhões de visitantes internacionais.

O crescimento foi particularmente notável entre turistas da Europa e da América do Sul, com aumentos significativos de países como Colômbia, Portugal, Alemanha, Reino Unido e Chile.

A Voz da Brasilidade no Turismo

O Visit Brasil Summit promovido pela Embratur destacou a importância do turismo brasileiro como uma potência de 'soft power'. Especialistas elogiaram o Plano Brasilis e sua abordagem inovadora, enfatizando a riqueza cultural do país como um diferencial competitivo.

O empresário Maurício Mota destacou o "afeto" como uma característica exportável do Brasil. Ele comparou o potencial cultural brasileiro com países como a Coreia do Sul, sugerindo que o Brasil pode contar suas histórias globalmente com ainda mais impacto.

O Poder das Narrativas Brasileiras

O Plano Brasilis aposta no apelo audiovisual e cultural do Brasil para intensificar sua presença internacional. Medidas como editais de financiamento e facilitação de produções locais são parte da estratégia para fortalecer o turismo e a cultura nacional.

A especialista em branding Ana Couto ressaltou a importância de contar histórias de forma intencional e autêntica, sublinhando que cada prêmio internacional conquistado representa um esforço coletivo para exportar a verdadeira essência do Brasil.