Black Friday impulsiona e-commerce supermercadista e GPA prevê alta nas vendas

O grupo aposta em ofertas antecipadas e personalização para dobrar pedidos na data

Por Carlos Sousa, 26/11/2025 13:28

A Black Friday, já consolidada como uma das principais datas do varejo brasileiro, tem ganhado força no setor supermercadista, especialmente nos canais digitais. De acordo com o Ranking ABRAS 2025, o varejo alimentar movimentou R$ 1,067 trilhão em 2024, representando 9,12% do PIB, e deve crescer entre 3% e 4% neste ano, impulsionado por promoções, conveniência e maior integração digital.

Nesse cenário, o Grupo Pão de Açúcar (GPA), responsável pelas marcas Pão de Açúcar e Extra Mercado, registra avanço significativo nas operações online. Durante o “Esquenta Black Friday”, dinâmicas promocionais realizadas ao longo das semanas que antecedem a data, o número de pedidos nos canais digitais cresceu mais de 20%. A expectativa é que o volume de compras mais do que dobre na Black Friday em comparação com 2024.

Foto: Divulgação Black Friday

Segundo Victor Maglio, diretor de E-commerce do GPA, o crescimento é resultado de planejamento antecipado, negociações com fornecedores e estratégias de eficiência operacional. Ele explica que a alocação de estoque foi ajustada conforme o perfil de consumo de cada canal, garantindo oferta adequada e atendimento ágil.

A companhia também distribuiu ofertas e descontos ao longo do mês de novembro para facilitar a programação das compras. Entre as categorias com maior expectativa de venda estão nutrição infantil (mais de 60%), bebidas alcoólicas (mais de 40%), cervejas, óleos e azeites (mais de 30%), além de leite (mais de 20%).

Maglio afirma que as estratégias foram definidas a partir de análises de comportamento de consumo. A infraestrutura dos sites e aplicativos também foi reforçada, para garantir navegação mais simples e disponibilidade de produtos.

No terceiro trimestre de 2025, o e-commerce do GPA registrou vendas de R$ 604,2 milhões, alta de 9,8% em relação ao mesmo período do ano anterior, alcançando 13,1% das vendas totais da empresa. A ampliação de lojas aptas a operar como centros de distribuição via modelo ship from store tem contribuído para a expansão do mix e agilidade na entrega. A operação digital alcançou margem EBITDA pré-IFRS 16 de 10,3%, reforçando a importância do canal para a rentabilidade da companhia.

Fonte: Pão de Açúcar/ Ícone Comunicação