Copa 2026 impulsiona consumo doméstico no Brasil

Torcedores preferem assistir jogos em casa com amigos e família

18/05/2026 11:44

A expectativa para a Copa do Mundo de 2026 revela uma mudança nos hábitos dos brasileiros, que estão cada vez mais optando por assistir aos jogos em casa. De acordo com um relatório do BTG Pactual baseado em dados da Scanntech, 65% dos torcedores planejam acompanhar as partidas do torneio no conforto de seus lares, ao lado de familiares e amigos. Essa preferência vem alterando o padrão de consumo durante o evento.

Com o foco no ambiente doméstico, produtos relacionados a reuniões sociais, como carnes, snacks e bebidas, ganham destaque nas compras de supermercado. Esses itens têm registrado aumentos significativos em dias de jogo, refletindo a mudança no comportamento dos consumidores.

A economia também está mais favorável para esse tipo de consumo. A renda média do brasileiro deve subir para R$ 3.508 em 2026, comparada a R$ 3.111 em 2022, enquanto a inflação cai para cerca de 4,1%. Essa melhora na renda real oferece um maior poder de compra durante eventos emocionantes como os jogos da Copa.

O formato expandido da competição, com 48 seleções e 104 partidas ao longo de 39 dias, amplia as oportunidades de consumo. Os jogos à noite – 43% das partidas ocorrem entre 19h e 23h – incentivam encontros noturnos em casa.

Além disso, há uma tendência crescente por bebidas premium e versões mais saudáveis como zero açúcar e baixa caloria. Isso reflete uma mudança gradual nos hábitos festivos dos brasileiros.

O BTG Pactual observa que o apelo emocional do futebol pode impulsionar o consumo mesmo diante das incertezas econômicas globais e taxas de juros elevadas. Assim, os eventos esportivos oferecem um estímulo temporário ao consumo com características próprias.